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Estrategias de marketing internacional / Svend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz ; traducción: Yago Moreno López.

By: Contributor(s): Material type: TextTextPublication details: Madrid Pearson Educación/Prentice Hall 2010Edition: 4a edDescription: xxxvi, 790 páginas ilustraciones, gráficaas, tablas, mapas 25 cmContent type:
  • texto
Media type:
  • sin medio
Carrier type:
  • volumen
ISBN:
  • 9788483226407
  • 8483226405
Subject(s): LOC classification:
  • HF 1416 H6518 2010
Contents:
La decisión de internacionalizarse: marketing internacional en la empresa -- Iniciación de la internacionalización -- Teorías sobre la internacionalización -- Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa -- Decisión sobre los mercados en los que entrar: investigación del marketing internacional -- El entorno político y económico -- El entorno sociocultural -- El proceso de selección de mercados internacionales -- Estrategias de entrada en los mercados: algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- Modos de exportación -- Modos de entrada intermedios -- Modos jerárquicos -- Decisiones de abastecimiento internacional y el papel de subproveedor -- Diseño del programa de marketing internacional -- Decisiones sobre el precio -- Decisiones sobre la distribución -- Decisión sobre la comunicación (estrategias de comunicación) -- Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: organización y control del programa de marketing internacional.
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Préstamo Biblioteca Pedro Arrupe Acervo HF 1416 H6518 2010 (Browse shelf(Opens below)) Available 089499
Préstamo Biblioteca Pedro Arrupe Acervo HF 1416 H6518 2010 (Browse shelf(Opens below)) ej.2 Available 089497
Préstamo Biblioteca Pedro Arrupe Acervo HF 1416 H6518 2010 (Browse shelf(Opens below)) ej.3 Available 089498

Incluye referencias bibliográficas.

La decisión de internacionalizarse: marketing internacional en la empresa -- Iniciación de la internacionalización -- Teorías sobre la internacionalización -- Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa -- Decisión sobre los mercados en los que entrar: investigación del marketing internacional -- El entorno político y económico -- El entorno sociocultural -- El proceso de selección de mercados internacionales -- Estrategias de entrada en los mercados: algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- Modos de exportación -- Modos de entrada intermedios -- Modos jerárquicos -- Decisiones de abastecimiento internacional y el papel de subproveedor -- Diseño del programa de marketing internacional -- Decisiones sobre el precio -- Decisiones sobre la distribución -- Decisión sobre la comunicación (estrategias de comunicación) -- Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: organización y control del programa de marketing internacional.

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