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_heng
050 4 _aHF 5823
_bK5418 2005
100 1 _aRussell, J. Thomas
_d1941
240 1 0 _aKleppner\2019s advertising procedure.
_g[Título original].
_lEspañol
245 1 0 _aPublicidad /
_cJ. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King ; traducción: Astrid Mues Zepeda ; revisión técnica: Ivonne Raso Arcaute ... [y otros].
246 1 4 _iTítulo de la cubierta:
_aKleppner publicidad
250 _aDecimosexta edición
260 _aMéxico
_bPearson Educación
_bPrentice Hall
_cc2005
300 _axvii, 766 páginas
_bilustraciones, diagramas, gráficas, tablas
_c27 cm.
336 _atexto
_2rdacontent
337 _asin medio
_2rdamedia
338 _avolumen
_2rdacarrier
490 0 _aEducación
504 _aIncluye referencias bibliográficas e índice.
505 0 _tEl lugar de la publicidad -- Antecedentes de la publicidad de hoy -- Roles de la publicidad -- Planeación de la publicidad -- La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- Marketng objetivo -- Administración de la publicidad -- La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios -- Marketing del publicista/ operación publicista -- Los medios y estratégia básica -- Uso de la televisión -- Uso de la radio -- Uso de los periódicos -- Uso de revistas -- Publicidad fuera de casa -- Publicidad de respuesta directa e Internet -- Promoción de ventas -- Creación de la publicidad -- La investigación en la publicidad -- Creación del texto publicitario -- El concepto total: palabras y elementos visuales -- Producción de impresos -- El comercial de televisión -- El comercial de radio -- Marcas registradas y empaques -- La campaña completa -- Publicidad internacional -- Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.
534 _pPublicado originalmente en inglés.
_b16th ed. --
_cUpper Saddle River, New Jersey : Prentice Hall, c2005.
650 4 _aPublicidad
700 1 _aLane, W. Ronald
_d1940-
_eautor
700 1 _aWhitehill King, Karen
_eautor
700 1 _aMues Zepeda, Astrid María
_etraductor
700 1 _aRaso Arcaute, Ivonne
_erevisor
700 1 _aKleppner, Otto
_d1899-
903 _aANGELES
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