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040			_aUIA_P _bspa _cUIA_P
050		4	_aHF 5821 _bO4818
100	1		_aO'Guinn, Thomas C.
245	1	0	_aPublicidad y comunicación integral de marca / _cThomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik
250			_a3a ed.
260			_aMéxico _bInternational Thomson _cc2004
300			_axxxvii, 757 p. _bil. _c27 cm.
440		0	_aEconómico-Administrativos
500			_aIncluye índice.
505	0		_tEl proceso : la publicidad en los negocios y la sociedad -- _tPlanificación : análisis del entorno publicitario -- _tPreparación del mensaje -- _tColocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos" -- _tComunicación integral de marca.
534			_nTraducción de: _tAdvertising and integrated brand promotion.
650		4	_aPublicidad
650		4	_aPublicidad, Planeación de medios para
650		4	_aMercadotecnia
650		4	_aComunicación
700	1		_aAllen, Chris T.
700	1		_aSemenik, Richard J.
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