000			02365nam a2200337 a 4500
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900			_aBK
020			_a9684444230
040			_aUIA_P _bspa _cUIA_P
050		4	_aHF 5823 _bK5418.2001
100	1		_aRussell, J. Thomas
245	1	0	_aPublicidad / _cJ. Thomas Russell, W. Ronald Lane ; traducción de Pilar Mascaró Sacristán
246	1	2	_aKleppner publicidad
250			_a14a ed.
260			_aMéxico _bPearson Educación _cc2001
300			_axviii, 716 p. _bil. _c27 cm.
534			_nTraducción de: _tKleppner's advertising procedure.
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índice.
505	0		_aParte I: El lugar de la publicidad. 1. Antecedentes de la publicidad actual. 2. Las funciones de la publicidad. Parte II: Planificación de la publicidad. 3. La espiral de la publicidad y la planeación de marcas. 4. Mercado meta. Parte III: Administración de la publicidad. 5. La agencia de publicidad, los servicios de medios y otros servicios. 6. Marketing del publicista/la operación de la publicidad. Parte IV: Los medios. 7. La estrategia básica de los medios. 8. Usos de la televisión. 9. Usos de la radio. 10. Usos de los periódicos. 11. Usos de las revistas. 12. Publicidad exterior. 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo. 14. Promociones de ventas. Parte V: Creación de la publicidad. 15. Investigaciones en la publicidad. 16. Creación del texto. 17. El concepto total: palabras e imágenes. 18. Producción de material impreso. 19. El comercial para televisión. 20. El comercial para radio. 21. Marcas registradas y empaques. 22. La campaña entera. Parte VI: Otros ámbitos de la publicidad. 23. Publicidad de minoristas. 24. Publicidad internacional. 25. Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad. 26. Efectos económicos y sociales de la publicidad.
650		4	_aPublicidad
700	1		_aLane, W. Ronald
700	1		_aMascaró Sacristán, Pilar
700	1		_aKleppner, Otto _d1899-
856	4	0	_zAyuda en línea _uhttp://cwx.prenhall.com/bookbind/pubbooks/russell2_la/
903			_aLUCERO _b20 _c20050620 _lCIA01 _h0843
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