Publicidad y comunicación integral de marca /

O'Guinn, Thomas C.

Publicidad y comunicación integral de marca / Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik - 3a ed. - México International Thomson c2004 - xxxvii, 757 p. il. 27 cm. - Económico-Administrativos .

Incluye índice.

El proceso : la publicidad en los negocios y la sociedad -- Planificación : análisis del entorno publicitario -- Preparación del mensaje -- Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos" -- Comunicación integral de marca.



9706862803


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Publicidad, Planeación de medios para
Mercadotecnia
Comunicación

HF 5821 / O4818