000			03392nmm a22003737a 4500
003			UIAP
005			20250326121928.0
006			m fo d
007			c n ac
008			220503s2025 mx a||||ob|m| 001 0 spa d
040			_aUIAP _bspa _erda _cUIAP _dUIAP
100	1		_aMarañón Jiménez, Carolina _eautor _9192236
245	1	0	_aDiseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento en el mercado del Jardín de Niños Rafael Alberti en la Ciudad de Puebla / _cCarolina Marañón Jiménez ; director: Mtro. Luis Cruz Varela.
264		0	_aSan Andrés Cholula, Puebla : _bEl autor, _c2025
300			_a1 recurso en línea (122 páginas) : _bilustraciones
336			_atexto _btxt _2rdacontenido
337			_acomputadora _bc _2rdamedia
338			_arecurso en línea _bcr _2rdasoporte
502			_aTesis: Estudio de caso. _b(Maestría en Administración de Empresas) _cUniversidad Iberoamericana Puebla, _d2025
504			_aIncluye referencias bibliográficas.
506	0		_fAcceso en línea con restricciones
520			_aEl proyecto consiste en el diseño de un plan de marketing estratégico para el Jardín de Niños Rafael Alberti, ubicado en la zona sur de la ciudad de Puebla, México. Esta institución educativa enfrenta retos significativos debido a la ausencia de estrategias de marketing, publicidad y el uso limitado de tecnología. El objetivo general es diseñar un plan de marketing que permita posicionar la propuesta de valor del jardín de niños en el mercado y aumentar el número de alumnos inscritos. Entre los objetivos específicos se incluyen: determinar las características clave de un plan de marketing estratégico, analizar la situación actual del jardín mediante un diagnóstico integral, definir una metodología de investigación para identificar áreas de oportunidad, y diseñar estrategias enfocadas en la diferenciación y el posicionamiento. Se llevó a cabo una investigación cualitativa dirigida a los padres de familia del jardín para conocer su percepción, y una investigación cuantitativa orientada a familias potenciales de la zona para identificar sus necesidades y preferencias. Los hallazgos resaltan la importancia de implementar estrategias digitales, diversificar la oferta académica y extracurricular, y mejorar la comunicación institucional. La propuesta de plan de marketing incluye estrategias de segmentación geográfica y conductual, posicionamiento basado en la calidad educativa, y diferenciación mediante instalaciones y actividades extracurriculares. Estas estrategias se integran dentro de un enfoque de Comunicación Integrada de Marketing (CIM), que asegura coherencia y consistencia en todos los puntos de contacto con las familias.
541	0		_aRecepción _d06/02/2025
650		4	_aEducación preescolar _xEstudio de casos _9192237
650		4	_aMedios digitales _9147036
650		4	_aMercadotecnia _xPlanificación _9130199
650		4	_aPlanificación estratégica _999528
650		4	_aAdministración _91709
700	1		_aCruz Varela, Luis _edirector _968081
710	2		_aUniversidad Iberoamericana Puebla _einstitución que otorga el título _92
710	2		_aUniversidad Iberoamericana Puebla. _bDepartamento de Negocios _eentidad participante _kTesis _991220
856	4	0	_uhttps://hdl.handle.net/20.500.11777/6184 _yRepositorio Institucional Ibero Puebla
942			_c01
999			_c179542 _d179542